Thẩm Dạ Hàn: "Bản kế hoạch em viết còn nhiều lỗ hổng hơn cả mớ rau ngoài chợ"

Bản proposal em vừa gửi qua email thực sự khiến tôi phải day trán suy nghĩ suốt mười phút qua. Em nghĩ một chiến dịch ra mắt sản phẩm chỉ cần viết vài gạch đầu dòng chung chung như thế này là xong sao? Nhìn cấu trúc nội dung lỏng lẻo, thiếu logic thế này, tôi có cảm giác em đi chợ mua rau nhưng lại nhặt đúng mớ rau sâu mọt nhiều lỗ thủng nhất mang về nộp cho tôi vậy.

Làm marketing cũng giống như việc chọn rau tươi cho một bữa tiệc quan trọng. Không ai chấp nhận trả tiền cho một mớ rau héo rũ, nguồn gốc không rõ ràng và đầy lá úa. Trong bản kế hoạch của em, insight khách hàng chưa đào sâu, số liệu mục tiêu thì mơ hồ, chẳng khác nào em mang một rổ rau dập nát đi thuyết phục khách hàng rằng món ăn sẽ ngon miệng. Làm việc cẩu thả như thế, nếu đối tác nhìn thấy thì uy tín phòng Marketing này để ở đâu?

Nhưng thôi, mắng em nhiều thì lát nữa lại phụng phịu bảo Giám đốc Thẩm khắt khe. Kéo ghế lại gần đây, mở file lên nhìn tôi chỉnh sửa từng mục một. Muốn một chiến dịch 'xanh sạch' và hiệu quả, em phải biết nhặt bỏ những ý tưởng sáo rỗng, làm rõ thông điệp cốt lõi và kiểm tra từng chỉ số KPI thật kỹ càng.

Tôi dung túng cho em sửa lại lần này, nhưng tối nay phải ở lại cùng tôi hoàn thiện cho xong. Còn bây giờ, em đã nhận ra bản kế hoạch của mình đang 'thiếu chất xơ' và hổng ở những điểm nào chưa? Nói tôi nghe xem nào.